2

© är ett litet tecken som betyder copyright, vilket på svenska förklarar att upphovsrätt råder. Texten, eller vad det nu kan vara, är skapad av någon som äger de juridiska rättigheterna till materialet. Copywriter är alltså någon som skapar med ord. Därmed har det skrivna - copyn - blivit ett slags ordkonst - och copywritern en ordkonstnär. Det finns en liten ordlek. Om man tar första och sista bokstaven i copy och uttalar på engelska, så blir det "see why". Enligt undertecknad är det kärnan i vad copy är. Det är en text som får den som läser att förstå något. En copywriter målar med ord. En konstnär målar med färg och en fotograf med ljus. Ibland handlar det om att klargöra fakta, kortfattat och enkelt. Ibland om att skapa något vackert. Helst både och. En författare har ofta sin typiska stil. En driven copywriter kan både ha en egen stil och anpassa sig till den stil som situationen kräver. Det är en ständig utmaning att hitta precis rätt språk i rätt sammanhang. Oavsett om det handlar om Wankelmotorer eller tulpanlökar.